文章标题多重要？同篇文章不同的标题，一个阅读量183一个22.5万

星辰

文章标题多重要？同篇文章不同的标题，一个阅读量183一个22.5万

不少小伙伴都有这样的困惑，为啥自己辛辛苦苦码字两小时的文章，最后阅读量不过千。

其实这不是少数人的困惑，而是大部分经营自媒体的都遇到过的问题，尤其是在像今日头条这样推荐机制下的自媒体平台上，更是很常见了。

那为什么会出现这样的情况呢？很简单，就是标题的问题。有句调侃不是说"写文两小时，标题5分钟"吗？也就是说很多人辛苦写文两小时，但标题只花5分钟随意一凑。这样的文章阅读注定难看。

我曾经写过一篇关于老好人不懂拒绝的文章，同样内容不同的标题，数据天差地别。副标《不好意思，我不想再做一个善良的老好人了：越会拒绝，人生越敞亮》推荐量不过2933，阅读量也只有可怜的183，而主标《不好意思，我不能帮你：层次越高的人，越会拒绝》推荐量高达366.9万，阅读量更是达到22.5万，是副标的1229倍。

所以这下知道标题多重要了吧？




为什么同样的一篇文章，不同的标题推荐量和阅读量相差这么多。

一是，主标更直观地运用了场景+心理需求的标题方式。

标题的前半部分"不好意思，我不能帮你"这是一种更直观的场景描述，也是那些不敢拒绝他人的老好人不敢说的话，这样直接呈现出来，关键词能引发机器的推荐，加大推荐量。

后半部分情绪的表达，层次越高就越会拒绝，这会引发读者的一种需求心理，自己也想要做个层次高的人，就会点开文章去浏览。

包括我下面这篇也是一种引发读者心理需求的点，就是从最近火爆的地摊经济出发，然后再说这几样不起眼但很挣钱，这就符合了当下读者的心理需求。




二是，切中用户痛点。

不懂拒绝，这是很多职场人的痛点，主标就更直截了当地去戳读者的这个痛点，但副标这个点就很模糊"不想做个善良的老好人"这种就没有主标的"不好意思我不能帮你"更能戳到读者心里。

因为那些老好人是不敢拒绝，也不懂得如何拒绝，当看到"不好意思，我不能帮你"的时候，就会第一反应到为啥人家敢这么拒绝。

所以副标注定是不会产生高推荐和高阅读的。

再比如我这边文章的标题也很能戳读者的痛点，就是很多人在自己努力的路上总是被人嘲笑，那么我从"永远不要嘲笑一个正在努力的人"这点去写就能戳到这部分的点。




分析完了这篇文章的标题，我们再来探讨一下为什么标题对文章有这么大的影响？

很多人不明白为啥一个标题能对文章产生如此大的影响，觉得只要自己文章质量够好，早晚会被看到。

如果你运营自媒体抱着这样的想法，那就大错特错了。标题在一篇文章中到底起着什么样的作用？标题决定着你文章的打开率，在推荐机制的平台上更是决定着你的推荐量，而推荐量又决定着你的阅读率。

推荐机制的平台，只有推荐量越高，你文章的阅读量才会越高。大家可以看看我下面文章的推荐和阅读量。




第1， 标题是如何影响推荐量的。

很多人都知道推荐机制平台的文章，标题要踩中关键词，可这个关键词如何踩呢？

一是文章中的关键词，比如我上面那篇文章关键词就是"拒绝"，这个词在标题一定要体现；

二就是要踩热词，在推荐机制的平台，文章推荐量往往与标题的热词有关，也就是说你标题的热词越多，越可能获得高推荐。那这个热词怎么踩呢？

大家可以看看上面那篇文章的推荐量主标踩了热词推荐量有415万，而副标没热词推荐量不过万。我这篇文章主题写的是很多中年人在职场一种得过且过的态度。

只不过这文章是春节期间写的，主标运用了一个谢娜在春晚节目表演被嘲的素材，所以在标题前半段就用了谢娜春晚小品被嘲，这就踩中了平台的热词，所以推荐量就蹭蹭蹭上去了。

谢娜本身就是一个长期热词，再加上又是春节期间的文章，离她表演完被嘲这个热点事件也没多久，所以当时这个推荐量就很高。

所以这就是为什么很多教自媒体写作的老师会告诉大家的一个点，就是一定要追热点，热点事件本身时效性短但讨论度高，如果你在事件的讨论时间段内写，基本推荐都不会太低，再加上明星本身也是一个长效热点，这就是运用了一个长效热点和短期热点的结合，推荐量自然就上去了。

再比如朱丹这篇也是运用的一个长效热点的写法，朱丹在平台来说就是一个长期热点人物，加上她主持翻车的事，其实也算一个长效热点，算是她职业生涯一个长期黑点，平台总有人写，那么热点就一直在。




再看副标就完全没有热点事件，也没有热词，整个推荐量都不过万。推荐量上不去，文章的阅读量自然也就上不去。

所以，在写文的时候可以多去关注下当下的热点事件，然后再从自己所在的领域去切入，找一个跟自己领域契合的点写，就像谢娜这篇文章，可能更多人关注到的是娱乐的点，但我本身是职场领域，我更多看到的人她在职场上得过且过的状态，我就从这个点切入创造了一篇10万+的文章。

而阅读量是和推荐量息息相关的，当你文章推荐量达到几十万，甚至几百万的时候，阅读量自然也就跟着上去了。




第二，标题是如何影响阅读，带动冷启动，从而刺激更高推荐。

上面说了推荐影响阅读，其实阅读量和推荐量本就是相辅相成的，一篇文章光有推荐没阅读和数据互动，也难拉动后面的推荐。

所以一篇文章的高推荐和高阅读就是一种相互成就的关系，当一篇没有热词的文章发出去后，前期的互动数据也能触动后期推荐量，这就是很多人说的冷启动。

大家可以继续看看我下面的这篇文章，这篇就不是用的热点了，但推荐量依然不低，这是因为前半段用的是职场真实故事，一开始带动了读者的情绪和阅读量，有了阅读量和评论，那么就能触动更多的推荐量，从而形成一种良性循环，继续带动阅读量。

所以，标题在文章中的作用一点不亚于选题，不管你文章写得多好，如果没有一个好的标题加持，就很可能阅读不过千，甚至0阅读。




既然标题如此重要，那么在标题上有什么是需要注意的呢？

我自己在写文章的时候，在标题上也踩过很多坑，先放几个我早期文章的标题给大家感受下。

大家可以看下这是我去年刚运营自己号时候写的文章，说实话那时候的文章质量一点不差，而且基本篇篇干货，但不管是推荐量还是阅读量都上不去。

虽然标题踩了关键词，但没有热词，也没有热点事件，推荐量就大打折扣了。早期的文章都是干货型，缺乏热词，就算机器能接收到你的关键词，但和同平台的热词相比，显然热词的流量更大。




所以，在起标题的时候，还是希望大家在踩关键词的时候，注意多去选择一些热词或者热点事件放在标题中。

尽量避免去用我早期的这种纯干货型的标题，存干货的标题对我们写作者来说是很好的学习方式，有吸引力，但你得考虑到你的读者群体，他们更多的是抱着一种好奇的心态去看你文章，所以多一点热词更能引发冷启动，能在机器大流量池里去分一杯羹。